【L003】史蒂夫·乔布斯“Stay Hungry, Stay Foolish”求知若饥，虚心若愚

乔布斯出生于加利福尼亚州旧金山，在领养家庭长大，自幼对电子学抱有兴趣。1974年因经济原因从大学休学，供职于雅达利电视游戏机公司。

1976年4月1日，乔布斯与史蒂夫·沃兹尼亚克、龙·韦恩共同创办苹果公司 ，同年推出苹果第一款个人电脑“Apple I”。

1985年，因公司内部权力斗争离开苹果公司，后创办皮克斯动画工作室 。

1997年，乔布斯回归苹果任职；次年推出iMac，带领苹果度过财务危机 。

2011年8月24日，乔布斯向苹果董事会辞去首席执行官职务 ；同年10月5日，因胰腺神经内分泌肿瘤逝世，享年56岁。

乔布斯创造的Macintosh^[Macintosh是由Macintosh计划发起人Jeff Raskin（杰夫·拉斯金）根据他最爱的苹果品种Mcintosh命名，但为了避免与音频设备制造商麦金托什实验室（McIntosh Laboratory)的名字有冲突，他故意改变了字母的拼写。]、iPhone等产品先后开启了图形界面PC及移动互联网时代，后者亦改变了智能手机的概念，iPod则改变了人们听音乐的方式。

乔布斯对个人电脑、手机、平板电脑、数字出版等产业以及全球通讯、娱乐和生活方式的改变具有深远影响。

一、商业理念

01.创新决定了你是领袖还是跟随者

乔布斯的苹果禅

乔布斯认为创新是无极限的，有限的是想象力。他认为，如果是一个成长性行业，创新就是要让产品使人更有效率，更容易使用，更容易用来工作。如果是一个萎缩的行业，创新就是要快速的从原有模式退出来，在产品及服务变得过时，不好用之前迅速改变自己。

02.和最优秀的人一起工作

乔布斯认为，一个创业公司的前十个员工决定了这个公司的水平，因为每个人都要能负担公司十分之一的工作。他也常用甲壳虫乐队做比喻团队的力量：没有一项主要工作可以由单独的一个，或者两个、三个、四个人来完成。为了把事情办好，工作不能仅仅由一个人完成，必须找到能力非凡的人来合作。最终把个体互动产生的力量汇总，这样整体的力量就会远远大于个体的力量的总和。

二、注重质量

乔布斯是个完美主义者。他认为，完美的质量没有捷径，必须将优秀的质量定位给自己的承诺，并坚定不移的坚持下去。当对自己要求更高，并关注所有的细节后，产品就会和别人不一样。

01.在产品中置入美学因素

乔布斯深知美学的重要性。1998年，乔布斯意识到苹果产品看上去已经过时，乔布斯召开了苹果的一个会议，并提出了这样的问题——苹果产品的问题就是出在没有美学因素。

02.了解消费者需求而不掌握消费者反馈意见

乔布斯没有使用关注焦点人群的方案，相反，他告诉消费者，让消费者说出他们的需求。对此，市场研究机构Yankee Group的消费者研究部门负责人卡尔·霍威（Carl Howe）表示：苹果在了解用户需求方面表现很好。

03.连接关联事物

苹果发布了自主创新的产品，但也整合了自己的理念。iPod与iTunes进行了完美的融合，iPad和iPhone也与应用商店进行很好地融合。乔布斯表示：创造力就是把所有相关的事物连接起来。

04.不招聘俗套的员工

常春藤联盟的毕业生并非能够运营公司的唯一人选。乔布斯曾经宣称：能够让Macintosh成为伟大产品的部分因素就得益于从事此产品相关的工作人员都是音乐家、诗人以及艺术家等，甚至还有动物学家和历史学家，巧合的是，他们又是世界上最优秀的电脑科学家。

05.鼓励其他人另类思考

苹果“另类思考”广告活动开始于20世纪90年代末，此活动也一直是最有效的活动之一。而且这一活动还拉动了创新与创造，而这正是苹果的一切所在。

06.不追求复杂

简单就是快乐。苹果的设计师乔纳森·伊夫（Jonathan Ives）对此战略证实称：苹果绝对是努力研发简单的应用方案，因为人们喜欢简单明了。

07.出售梦想而非产品

乔布斯让人们对苹果公司产生了这样的印象，即苹果打动消费者的不是其生产的产品本身，而是这些产品所代表的具体涵义。

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